A Marca Açores, adianta o Secretário da Agricultura e Alimentação, António Ventura, registou neste ano de 2024 um crescimento de 4,04% de adesões face a 2023, “representando um aumento de 5,8% de novos promotores”.
Num universo de 311 empresas, das nove ilhas, a certificação Marca Açores abrange 6 512 selos de produtos, serviços e estabelecimentos aderentes, sendo a sua maioria referente a produtos alimentares.
“Este crescimento demonstra a confiança que tem vindo a ser conquistada junto das empresas aderentes, através da dinamização de diferentes iniciativas que promovem os produtos, serviços e estabelecimentos certificados com o selo Marca Açores”, declara o governante.
O Gabinete de Gestão e Promoção da Marca Açores, serviço afecto à Secretaria Regional da Agricultura e Alimentação, tem desenvolvido inúmeras actividades que, de forma integrada e coerente, visam diferentes públicos e mercados.
Este ano de 2024 foi marcado por uma continuidade no investimento em várias formas de comunicação e promoção, nomeadamente a comunicação através das redes sociais e do audiovisual, a dinamização de eventos de activação de marca; no estabelecimento de novas parcerias comerciais e institucionais ou a participação em feiras, sejam elas de carácter exclusivamente profissional ou direccionadas ao consumidor final.
A este propósito, António Ventura valoriza a participação de dezenas de empresas aderentes ao selo Marca Açores nas feiras internacionais e de carácter profissional como a Lisbon Food Affair e SAGAL – Sabores de Portugal.
Além dos eventos de carácter exclusivamente profissional, numa optimização das relações business to business, o Gabinete de Gestão e Promoção da Marca Açores aposta também em activações de marca direccionadas ao consumidor final.
Exemplo dessas ações, referiu o titular da pasta da agricultura é o Taste Azores Colombo que se realiza anualmente, em Lisboa, desde 2017 – apenas interrompido pela pandemia em 2020 e 2021 – “e permitiu todos os anos o contacto direto entre as empresas açorianas e os milhares de consumidores nacionais”.
Ainda no que diz respeito a diferentes iniciativas de ação de marca, em 2024 a Marca Açores marcou presença na Bolsa de Turismo de Lisboa, na Foiling Week em Itália, no evento Sentir o Pico, na apresentação do 19º Festival Internacional dos Açores, no Campeonato Expresso BPI Golf, na Feira Agrícola do Pico e no World Cheese Awards.
Além, destas activações e no âmbito da vertente de business to consumer, o Gabinete de Gestão e Promoção da Marca Açores promoveu, ao longo de duas semanas, uma campanha junto da distribuição regional, que envolveu 43 estabelecimentos de todas as ilhas do arquipélago, apelando, junto do consumidor final, para a escolha de produtos certificados com o selo Marca Açores, onde além da imagem os produtos foram promovidos directamente pelos produtores em mais de 90 momentos de degustação.
Esta promoção e, numa óptica de proximidade e desenvolvimento dos estabelecimentos de restauração aderentes à Marca Açores, refere António Ventura, “foi desenvolvida, este ano, a par do que aconteceu no ano passado nas ilhas das Flores e Corvo, com uma ativação na ilha de Santa Maria que contou com ‘chefs’ de renome nacionais e regionais, que em conjunto com a restauração e a produção local trabalharam com o objectivo de dar uma maior valorização à oferta regional”.
