A história de São Valentim remonta ao século III, onde o imperador romano Cláudio II tinha proibido a celebração de casamentos. Ele acreditava que os homens solteiros eram melhores soldados, pois não tinham laços familiares que os distraíssem ou os fizessem temer a morte em batalha. O padre (ou bispo) Valentim discordou do decreto e continuou a realizar casamentos em segredo para jovens apaixonados.
Quando as suas actividades foram descobertas, Valentim foi preso e condenado à morte. Segundo a lenda, enquanto estava na prisão, ele apaixonou-se pela filha do seu carcereiro, uma jovem cega chamada Júlia (ou Artérias). Valentim terá realizado um milagre ao devolver-lhe a visão.
Antes da sua execução, a 14 de Fevereiro, Valentim escreveu uma carta de despedida à jovem, assinando como “do teu Valentim” (ou em inglês “from your Valentine”). Foi esta a expressão deu origem à tradição mundial de trocar cartões e mensagens de afecto nesta data.
A celebração oficial foi estabelecida pelo Papa Gelásio no ano 496 d.C., que o canonizou e declarou 14 de Fevereiro como o seu dia festivo. Acredita-se que a Igreja Católica tenha escolhido esta data para “cristianizar” as festividades pagãs das Lupercais, que celebravam a fertilidade no meio de Fevereiro.
A partir da Idade Média, a data consolidou-se como um símbolo do amor romântico, influenciada pela crença de que este era o período em que as aves começavam o seu acasalamento na Europa.
Nos Açores começou a comemorar-se bem mais tarde…
Até meados do século XX, as manifestações de afecto e “namoro” nos Açores estavam mais ligadas a festividades religiosas locais e ao Carnaval, especialmente através de tradições como o “Dia das Amigas” e o “Dia dos Amigos”. O Dia de São Valentim era visto como uma celebração estrangeira, principalmente de países anglo-saxónicos.
Esta data começou a ganhar expressão mediática e comercial na Região Autónoma dos Açores a partir da década de 1970, acompanhando a abertura cultural de Portugal. A influência da televisão e a introdução de campanhas de marketing por floristas e lojas de presentes foram decisivas para que o 14 de Fevereiro se tornasse uma data fixa no calendário social açoriano.
Recentemente, a data adquiriu contornos mais formais e comunitários: a Igreja Católica nos Açores (Diocese de Angra) passou a organizar celebrações litúrgicas específicas, como a Bênção dos Namorados e Noivos em Ponta Delgada, para assinalar a data de forma cristã; e instituições como a Universidade dos Açores integraram a celebração nas suas actividades anuais através de parcerias com o American Corner, reforçando a ligação cultural com as tradições internacionais.
Actualmente, o dia é celebrado de forma generalizada em todas as ilhas, com destaque para eventos em hotéis e restaurantes em São Miguel, Terceira e Pico.
Jóias e perfumes são o que mais se tem vendido
As perfumarias, ourivesarias ou lojas que vendem jóias são por estes dias muito requisitadas, quer por homens quer por mulheres, numa tendência que tem vindo a aumentar. Historicamente, eram os homens que compravam ofertas para dar neste dia, mas actualmente a tendência tem vindo a diminuir, com as senhoras a comprarem também ofertas para a sua cara metade.
Uma das responsáveis pela loja ‘Be on Time’, afirmou que “normalmente na loja não temos promoções, mas costumamos receber uns sets de pulseiras (para ela e para ele). A pulseira das senhoras é em aço e as dos senhores em pele”. Questionada sobre quem compra mais, respondeu que “são os dois. Este ano, temos tido procura tanto da parte das senhoras como dos senhores”.
A loja ‘Perfumes e Companhia’, segundo os seus responsáveis tem “uma promoção em artigos seleccionados até 50% de desconto.” Sobre os perfumes que têm saído mais para o dia dos namorados, afirmaram que “são sempre os clássicos que estão no nosso top de vendas. Para senhora é o ‘Good Girl’ e também temos a novidade do ‘Fame, da Paco Rabanne’”.
Apesar de haver uma maior compra por parte das senhoras, os responsáveis afirmam que “os senhores ainda compram mais do que as senhoras neste dia”.
Tal como na ‘Perfumes e Companhia’, na loja ‘Equivalenza’ o perfume mais vendido é o ‘Good Girl’ para senhora. De acordo com a responsável, a loja tem “uma promoção que numa compra superior a 25€, oferecemos um perfume. É algo que tem tido muita adesão por parte dos nossos clientes”. Questionada sobre que perfumes têm sido mais vendidos, referiu que para senhora é “o ‘Good Girl’ e para homem o ‘Hugo Boss’”.
O responsável pela loja ‘Prestige’ disse que apesar da loja “não ter qualquer tipo de promoção para o dia de São Valentim, tem tido muita procura neste dia”. Questionado sobre o que mais se tem vendido, o responsável afirmou que “tem vendido muitos colares, pulseiras e também têm saído muitos adereços com corações ou então com as inicias”. Ao contrário da tendência, são “os homens que têm comprado mais jóias”.
Ofertas não tradicionais e
novas tendências
Neste dia não se oferecem só flores, chocolates, perfumes ou jóias. Para a responsável do ‘Boticário’, este “é um dos dias mais importantes para a loja e fazemos uma campanha alusiva ao dia dos namorados e temos marketing específico para esta data”. Questionada sobre qual é a campanha deste ano afirmou que “tem 25% de desconto em coffrets. Vendemos sempre em conjunto e é mais para os senhores. A campanha é sempre de três dias, ou seja, durante os dias 12,13 e 14 de Fevereiro.”
“Os produtos mais vendidos nesta altura são de perfumaria”, finalizou.
Na baixa da cidade, a ‘Azores Ticket Office’ resolveu inovar na sua campanha do dia de São Valentim. Este ano têm “uma montra especial onde as pessoas podem tirar uma foto com a sua cara metade, identificarem-nos nas redes sociais e ao longo do mês de Fevereiro temos actividades seleccionadas e vouchers para casais com 10% de desconto nas actividades que temos. Os vouchers podem ser levantados durante o mês de Fevereiro e podem ser utilizados durante o ano de 2026.”
Questionado sobre que actividades têm para os casais, o responsável afirmou que são “muito variadas. Temos cannoying, whale watching, passeios de buggies e muito mais. Aconselho a que quem estiver interessado, passe na nossa loja para podermos não só anunciar todas as actividades mas também poder explicar cada uma delas”.
A Intimissimi tem uma “colecção de São Valentim, bem como a montra alusiva ao dia. Temos também a campanha de poder escolher três collants e o quarto vai de oferta”. Segundo a responsável, são as “senhoras que compram mais lingerie para poder usar neste dia”.
FF
